2024 está llegando a su fin y, como cada año, Google comparte los términos más buscados por país y categoría. Esta información es clave para resumir los acontecimientos y las preocupaciones que marcaron el último año.

La visualización a continuación, creada a partir de código en R, muestra el volumen de búsqueda relativo semanal de los cinco términos más destacados en España para las categorías de «Actualidad», «Política» y «Deportistas no futbolistas». Los valores se normalizan en un rango de 0 a 100, donde 100 representa el máximo interés registrado para cada término.

Analizando las búsquedas de 2024, destacan tres aspectos que me han llamado la atención:

1) La relevancia de la alerta climática en 2024

Tres de los cinco términos más buscados en la categoría de Actualidad están relacionados con fenómenos climáticos: alerta por precipitaciones, alerta por calor excesivo y Dana. Un claro reflejo de la emergencia climática y que contrasta con años anteriores, donde las búsquedas en la categoría de Actualidad solían estar más diversificadas.

2) Intereses efímeros, picos de interés

El gráfico refleja lo fugaces que son muchos de los intereses de búsqueda. Alcanzan un pico máximo durante una semana y caen a valores cercanos a cero el resto del año. Un ejemplo claro es Puigdemont, el segundo término más buscado en Política, que concentra su máximo de interés durante su reaparición en agosto de 2024, pero muestra un interés prácticamente nulo el resto del tiempo. Lo mismo ocurre con Alvise Pérez.

3) El desafío de interpretar correctamente una visualización de datos

Aunque esta visualización es excelente para analizar la evolución relativa, no es la adecuada si quisiéramos comparar términos entre sí, dado que cada término alcanza el 100 en el máximo de sus búsquedas. Un ejemplo ilustrativo es la comparación entre el interés generado por Nadal y Carlos Alcaraz. A simple vista, podría parecer que Alcaraz generó más interés, pero si extraemos los datos conjuntos de Google Trends, observaríamos que el mayor volumen de búsquedas se produjo durante la participación de Nadal en los Juegos Olímpicos.

Este ejemplo muestra dos componentes esenciales en el campo del análisis de los datos:

• El valor de las fuentes de información externas para comprender tendencias y patrones del mercado.
• La importancia del storytelling y una buena visualización de datos. En muchas ocasiones, análisis rigurosos pierden impacto por no mostrarse de la forma adecuada.

A continuación el enlace al código original por Ansgar Wolsing, por si te animas a crear esta visualización para otras búsquedas de Google Trends: Código en Github.