AI & ANALYTICS & DATA
El Marketing Mix Modeling (MMM) se ha convertido en tendencia, captando el interés de un número cada vez mayor de compañías que están evaluando su implementación. En respuesta a este auge, Meta y Deloitte se han unido para elaborar un artículo de eminencia sobre los aspectos cruciales para adoptar esta solución…
La Inteligencia Artificial (IA) está cada vez más presente en nuestras vidas. En el artículo de hoy presento cómo la IA está ayudando a los equipos de marketing a conocer las creatividades que funcionan mejor, es decir, los conceptos y elementos que están detrás del éxito de una campaña…
¿A qué nos referimos cuando hablamos de Marketing Mix Modeling (MMM)?, ¿Y con Conversion Lift Experiment (CLE)? ¿Cuáles son las diferencias y cómo pueden combinarse? Ambas metodologías son muy utilizadas por los anunciantes y comparten el mismo objetivo, medir la eficacia publicitaria, pero utilizando enfoques diferentes. En el artículo “Medición del retorno publicitario en tiempos del Covid” ya revisamos los métodos que existen para estimar el retorno de cada euro invertido y los cambios de medición que se estaban produciendo debido al Covid. Hoy nos centramos en dos de esos métodos, Marketing Mix Modeling (MMM) y Conversion Lift Experiment (CLE)…
El Covid-19 está provocando que cada compañía reaccione de una manera ante esta inesperada situación. En particular, muchos departamentos de marketing están sufriendo grandes recortes presupuestarios…
